شما براي بقاي تجارت يا كسب و كارتان مجبوريد در فضاي مجازي ديده شويد. امروز حتي راننده ها هم در هنگام رانندگي بيش تر از اينكه يك بيلبورد بتواند توجه اش را جلب كند نگاه در گوشي موبايل هوشمندش دارد. نكته اينجاست كه در همين تاريخ كه اين مقاله نگاشته ميشود سي ميليون نفر در ايران از اينترنت استفاده ميكنند و تنها هفت ميليون نفر از آنها در اينترنت خريد ميكنند. صنفي نيست كه نياز به حضور در فضاي مجازي نداشته باشد. امروز در كشورهاي پيشتاز اين صنعت ديگر خبري از نمايشگاه هاي اتوموبيل به مانند آنچه در ايران ميبينيم نيست. اين اتفاق براي كسب و كار شما نيز در شرف وقوع است، پس اين مقاله را با دقت دنبال كنيد.

معناي سئو

سئو كه واژه اي اشتباه در ايران است و بايد "اس اي او" تلفظ شود مخفف SEO به معناي بهينه سازي براي موتورهاي جستجو ميباشد. موتور جستجو در ايران يعني گوگل. سئو فقط براي وب سايت ها نيست. سئو اپليكيشن نيز براي مالكين اپليكيشن ها حائز اهميت است كه در اين مقاله به آن نمي پردازيم.

سئو وب سايت

"سئو سايت" يا به بيان بهتر "سئو وب سايت" به مفهوم انجام تكنيك هايي است كه نتيجه آن، بهبود رنك وب سايت و رشد جايگاه وب سايت در نتايج گوگل خواهد بود. هرچه جايگاه هاي سايت شما در نتايج گوگل بالاتر باشد قطعا بيشتر ديده خواهد شد و نتيجه آن افزايش ترافيك اورگانيك ( ترافيكي كه از نتايج موتورهاي جستجو حاصل ميشود را ترافيك اورگانيك مي ناميم ) خواهد بود و در نهايت به معناي مشتري بيشتر ميباشد. حضور وب سايت در صفحه يك گوگل و البته جايگاه اول ميتواند هدف اصلي هر كمپين سئو باشد.

اين نكته كه 85% از كساني كه در گوگل، كلمه كليدي را جستجو ميكنند، وارد سايت هاي خط يك و دو و سه ميشوند. تقريبا كمتر از 1% به صفحه دو و بعد از آن وارد ميشوند يك واقعيت قابل تامل است. پس براي داشتن ترافيك بيشتر شما بايد به سه جايگاه اول وارد شويد. البته اين نكته نيز كه معمولا 50% جستجوها در گوگل اصلا وارد هيچ صفحه اي نميشوند نيز واقعيتي است جالب كه در اين مقاله به دلي آن نميپردازيم.

انواع سئو را از نظر استراتژي يا تاكتيك ميتوان به دو دسته سئو كلاه سفيد و سئو كلاه سياه تقسيم كرد. البته گروهي معتقد به وجود سئو كلاه خاكستري نيز هستند كه آن را تلفيق سئو كلاه سياه و سئو كلاه سفيد ميدانند. از نظر سطح دسترسي نيز ميتوان سئو داخلي يا On Page SEO و سئو خارجي يا Off Page SEO را به عنوان نوع ديگري از دسته بندي مطرح كرد.

سئو كلاه سفيد

واژه كلاه سفيد در دنياي نرم افزار به هر آنچيزي اطلاق ميشود كه از چهارچوب قوانين خارج نشود و به بيان بهتر سفيد باشد. اين واژه در مورد سئو كلاه سفيد به معناي انجام تكنيك هاي سئو است كه مورد تاييد موتورهاي جستجو باشد. اگر موتورهاي جستجو از شما ميخواهند متني را در سايت تان مخفي نكنيد و ويراستاري صحيح انجام دهيد و هزاران تكنيك ديگري كه در دستورالعمل موتورهاي جستجو به وضوح قراردارد را انجام دهيد، شما سئو كلاه سفيد انجام ميدهيد. شما مطابق ميل موتور جستجو عمل ميكنيد. خزنده هاي آن موتور جستجو سايت شمارا ميبينند و به مرور زمان رشد جايگاه سايتتان را شاهد خواهيد بود. امكان ندارد كسي از تاكتيك كلاه سفيد استفاده كند و سايتش در دراز مدت رشدي نداشته باشد.

سئو كلاه سياه

تمام تكنيك هايي كه گوگل به وضوح طي دستورالعمل هايش از وب مستران خواسته انجام ندهند و هشدار داده در صورت استفاده از آن تكنيك ها سايت شما پنلايز ميشود را تكنيك هاي سياه ميگويند و استراتژي كه اين تكنيك هارا شامل شود را تاكتيك كلاه سياه ميناميم. توجه كنيد كه اين تكنيك ها به دو گروه دسته بندي ميشوند. يك دسته به محض اينكه ربات گوگل (googlebot) وارد سايت شما شود متوجه اين پنالتي يا خطاي شما در استفاده از تكنيك ها ميشود و سايت شمارا پنلايز ميكند. اما گروهي ديگر از تكنيك هاي سياه سئو براي ربات گوگل قابل تشخيص نيست.اگر متخصص اين حوزه هستيد اين گروه از تكنيك هارا هوشمندانه استفاده كنيد. سئو كلاه سياه سرعت رشد سايت شما را بسيار بالا ميبرد و مانند هورمون ميتواند حتي نتيجه پنج ساله را در يك سال به شما ببخشد. البته لازم به تذكراست كه در صورت استفاده ناشيانه از اين تكنيك ها سايت شما پنلايز خواهد شد.

سئو كلاه سفيد در مقابل سئو كلاه سياه

مقايسه اين دو استراتژي سئو در هزينه سئو و زمان حصول نتيجه است. كلاه سفيد صبر ميخواهد و صبر و صبر و باز هم صبر. اما ماندگاري بالايي را شاهد خواهيد بود. مثلا سايتي مثل greencard-lottery.ir در بيش از هزار كلمه در خط يك گوگل قرار دارد. اين پروژه سه سال پيش آغاز شد و بدون خريد بك لينك به صفحه يك گوگل رسيد اما در طي دو سال. كلمه كليدي اين سايت “لاتاري" است. شما با هر تركيبي اين سايت را در صفحه يك ميبينيد. وقتي سئو كلاه سفيد انجام ميدهيد انتظار آن را داشته باشيد در دراز مدت روي تمام كلماتي كه در سايتتان روي آنها مانور داده ايد در صفحه يك گوگل ظاهر شويد. اما سئو كلاه سياه! شما عمدتا روي يك كلمه كار ميكنيد. نتيجه سريع حاصل ميشود. احتمال پنلايز شدن هميشه همراه شماست. نتيجه سريع روي يك كلمه تحصيل خواهد شد.

هر آنچه روي سايت شما از داخل پنل كاربري روي كد يا محتوا انجام ميشود را سئو داخلي يا On page SEO ميگوييم. اگر قصد سئو سايتتان را داريد اين مورد را جدي بگيريد. سئو داخلي به دو دسته سئو كد و سئو محتوا تقيسم ميشود. سئو داخلي به قدري اهميت دارد كه در صورت عدم اجراي تكنيك هايش حتي بدون استفاده از تكنيك هاي كلاه سياه با توجه به رفتار كاربر در سايت شما، احتمال پنلايز شدن سايت شما وجود دارد. سئو داخلي نيز ميتواند با استفاده از استراتژي سياه يا سفيد يا خاكستري انجام شود. با استفاده از سئو كد ، سرعت بارگزاري سايت شما يا Page Speed سايت شما بالا ميرود. با استفاده از سئو محتوا، رفتار كاربر روي سايت شما بهبود پيدا خواهد كرد. خاطر نشان ميكنيم مهمترين فاكتور در رنكينگ، رفتار كاربر روي سايت شماست.

سئو خارجي يا Off page SEO به انجام تكنيك هايي ميگويند كه بدون دسترسي به پنل مديريت سايت انجام ميشود. لينك سازي و افزايش سوشيال سيگنال و افزايش CTR از رايجترين استراتژي هاي سئو خارجي ميباشد. اهميت سئو خارجي بر هيچ متخصص سئو پوشيده نيست. سئو خارجي اگر صحيح انجام شود ميتواند برند شمارا به برند اول در كشور تبديل كند. اين تكنيك ها ميتوانند به افزايش ترافيك، افزايش مشتري، افزايش درامد، بهبود جايگاه سايت و هرچيز مثبتي در بهبود كسب و كار شما ختم شوند.

در ايران در هيچ دانشگاهي سئو تدريس نميشود. آموزشگاه هاي سئو نيز چيزي جز تكنيك هاي رايج را آموزش نميدهند. متاسفانه هركسي كه اين تكنيك هاي ساده را ميداند اعلام كارشناسي ميكند. تصور عموم اين است. بك لينك بخريد تا سايت شما بالا بياد! اين يك باور غلط است. اما واقعيت سئو اين است كه تكنيك هاي متعارف را هركسي ميتواند بداند چون در دسترس است. اما تكنيك هاي پيچيده كلاه سياه نياز به آناليز و آزمون و خطا در لابراتوار مجهز دارد. توصيه ميكنيم ناشيانه بك لينكنخريد! پولتان را هدر ميدهيد و فيدبك منفي ميگيريد.

سئو تضميني را اينطور مطرح ميكنم، بهينه سازي وب سايت شما براي موتور جستجو. يعني افزايش تضميني سرعت سايت، بهبود تضميني كد، رفع اشكالات كد سايت به صورت تضميني، بهينه سازيمحتوا به صورت تضميني، لينك سازي تضميني، افزايش سوشيال سيگنال به صورت تضميني. خوب تا اينجا يك مسئله مطرح است. قرارداد سئو اگر اين باشد كه نياز به وجود واژه تضميني نيست. قرارداد بهينه سازي محتوا يا بهينه سازي محتواي تضميني تفاوتي ندارد. اما اگر منظور از تضمين سئو همان تضمين جايگاه در نتايج گوگل است، از پايه مشكل دارد. هيچ كس نميتواند تضمين دهد كه شما در رتبه يك يا دو يا حتي صفحه يك گوگل قرار گيريد. اگر كسي به شما تضمين جايگاهي داد در حال قمار با شماست. يك قمار جالب كه در ادامه به آن ميپردازيم.

قرارداد سئو تضميني

دريافتيم كه با بهينه سازي يك سايت قطعا بهبود رنك خواهيم داشت. زمان در اختيار ما نيست تا بتوانيم پيش بيني كنيم كه فلان سايت چه زماني به صفحه يك ميرسد. فرض كنيد براي سايت hamimohajer.com براي بهينه سازي مبلغ 2 ميليون تومان اعلام هزينه ميكنيم. پس از يك ماه بهينه سازي، بدون شك اين سايت شروع به رشد خواهد كرد. نسبت به سطح رقابت اگر از تكنيك هاي سياه براي سئو خارجي استفاده كنيم مثلا با قيمت 2 ميليون تومان اين سايت به صفحه يك خواهد رسيد. معمولا تركيب سئو كلاه سفيد و كلاه سياه حدود دو ماه تا يك سال ميتواند يك سايت را به صفحه يك برساند. حال اگر شما قرارداد معمولي ببنديد كل هزينه چهار ميليون تومان خواهد بود. اما وقتي تقاضاي قرارداد تضميني ميكنيد سئو كار با شما به قمار مينشيند. سئو كار قطعا ميداند اين سايت به صفحه يك ميرسد. زمان مجهول است. تضمين ميدهد مثلا در شش ماه به نتيجه برسد. اگر شش ماهه به نتيجه رسيد 10 ميليون دريافت ميكند. اگر در زمان مقرر به نتيجه نرسيد مبلغي دريافت نميكند. يعني شما براي يك قرارداد 4 ميليون توماني 10 ميليون ميپردازيد تا واژه تضمين در قرارداد را داشته باشيد. اختيار با شماست. زمان در اختيار متخصص سئو نيست. يك متخصص سئو براي تسريع نتيجه فقط حجم بك لينك و سوشيال و CTR را بيشتر ميكند. شايد اين مبحث كمي گنگ و پيچيده باشد اما در كلامي ساده تر قرارداد سئو تضميني به نفع مشتري نيست اما اگر مشتري قرارداد تضميني بخواهد با كمال ميل با ايشان امضا ميكنيم.

با مطالعه اين مقاله حتما متوجه راي ما در مورد سئو شديد، اما به عنوان چكيده اين مهم را بحث ميكنيم. توصيه ميكنم بعد از طراحي سايت ابتدا سايت را با داده هاي ساختاريافته مجهز كنيد. در استفاده از داده هاي ساختاريافته مراقب باشيد كه سايت شما اسپمي نشود. سئو بسيار حساس است. سپس محتواي غني توليد كنيد و سئو محتوا انجام دهيد. پس از آن سئو كد را تكميل كنيد. در نهايت با استفاده از تكنيك هاي سئو خارجي سرعت رشد جايگاه سايتتان را بالا ببريد.
در صورتي كه نياز به مشاوره در زمينه سئو سايت تان داريد و يا نياز داريد شخصي متخصص در اين زمينه به خدمت بگيريد ميتوانيد روي متخصصين وب سايت SEO42 حساب كنيد. ما با نمونه كارهاي قوي و سالها سابقه كنار شما هستيم.